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随着电子商务合法化的发展,美国企业界拥抱420

2019-09-25

Potheads已经在4月20日庆祝了他们对大麻的热爱,但曾经的反文化庆祝活动现在已经成为主流,因此美国公司开始接受它。

不,Hallmark还没有卡片标记“420”。 但数十亿美元大麻产业内外的许多其他企业正在使用4月20日或4月20日推出营销和社交媒体信息,旨在与消费者联系,推动蓬勃发展的市场。


周六,Lyft将在科罗拉多州以及美国和加拿大的部分城市单程提供4.20美元的信贷。 Carl's Jr.正在使用一家丹佛餐厅来营销一种的 ,这是一种在大麻中发现的非醉人分子,许多人认为这对他们的健康有益。 在去年的420年,Totino's是一家冷冻披萨零食制造商,他在推特上发布了微波炉和烤箱的图片,上面写着这样的信息:“说实话,烤好的比萨卷更好。”

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金门大学的消费者心理学家Kit Yarrow表示:“我认为与大麻有关的品牌可以获得更高的联系。换句话说,他们只是被联想认为更冷。” “随着人们越来越合法,越来越多讨论,人们越来越感兴趣,使用越来越广泛,那么420也变得更加主流。”

为什么420号代表大麻?

自2012年以来,大麻正常化已经滚雪球,当时科罗拉多州和华盛顿州是第一个将娱乐用途合法化的州。 其他八个,包括加州,俄勒冈和密歇根。 医用大麻在三分之二的州是合法的,其中保守的犹他州和俄克拉荷马州是最近增加的。

与此同时,CBD市场爆炸式增长。 CBD油可以在糖果,咖啡和其他食物,饮料和膳食补充剂中找到,还有香水,乳液,乳霜和肥皂。 支持者说CBD有助于疼痛,焦虑和炎症,尽管有限的科学研究支持这些说法。

根据大麻投资和市场研究公司Arcview Group的数据,去年美国大麻产品零售额跃升至105亿美元,比2017年增长了三倍。 这些数字不包括大麻衍生的CBD产品的零售额。

Ben&Jerry's是最早通过营销促进与大麻文化联系的大品牌之一。 这家总部位于佛蒙特州的冰淇淋公司以Cherry Garcia和Phish Food为特色,纪念已故的Grateful Dead成员Jerry Garcia和Phish乐队。 这两个乐队都是吸食大麻的人群的最爱。

为了纪念近年来的420,Ben&Jerry推出了炸玉米饼和墨西哥卷饼三明治。 今年,该公司与一家旧金山湾区大麻零售商合作,为周五和周六提供免费品尝半咸的客户提供免费品尝半面包,饼干面团和软糖布朗尼的组合。

“我们有很多乐趣,从不公开,但真正进入420的时刻,”该公司全球整合营销主管Jay Curley说。

CBD产品的主张背后是否有科学证据?

去年,Ben&Jerry也变得更加严肃,要求消费者呼吁立法者清除之前的大麻定罪,并要求赦免或大赦任何因吸烟而被捕的人。 今年该公司正在利用假期呼吁进行刑事司法改革。

“我们实际上是把这个作为一个机会,不要像我们过去那样讲一个史蒂夫的笑话,而是提出我们认为围绕正义的一个更严重的问题,”柯利说。

大麻市场上的人们也在大约增加420个广告。关于大麻或相关产品的大部分营销都采用在线广告,电子邮件,短信和社交媒体的形式。 商店通常提供折扣。 一些主办方提供食物和娱乐。 较大的420个事件可以吸引成千上万的人。

Verano Holdings的业务包括大麻商店,赞助芝加哥的街头节日和俄克拉荷马州的塔尔萨,与会者可以在那里了解大麻产品,听音乐并吃点东西。 该公司预计,本周六在芝加哥举行的第三届音乐节将吸引超过4,000名观众。 Verano首席营销官Tim Tennant表示,去年它吸引了1,500名员工。

在旧金山的金门公园,嬉皮山将再次成为420庆祝活动的场地。 去年,超过15,000人参加了此次活动,该活动已经从一个小型的非正式聚会转变为一个全面的企业赞助商节和出售吸烟设备,T恤和食品的商业摊位。

总部位于洛杉矶的Puffco生产便携式蒸发器的Roger Volodarsky自青少年时期开始庆祝420人。 那时候,他说,“有一天,你挥霍自己,并以有趣的方式高高在上。这是你做出重力并咳出你的大脑的那一天。”

Volodarksy喜欢一些主街品牌进入这个行业和度假。 “对我来说,对于这些广告活动而言,重要的是他们与不是用户的人交谈,他们正在向不是用户的人规范空间,”他说。

营销咨询公司Metaforce的联合创始人艾伦·亚当森(Allen Adamson)表示,即使人气越来越高,一些公司将远离420作为营销工具。

“如果你在谈论一个需要吸引所有人的大品牌,并且非常厌恶风险,那么可能不会,”他说。 “我认为你不会看到大型金融机构这样做。”

责任编辑:干瞠漳